Créée par le jeune collectif ciel. avec le soutien d’un jury composé de professionnels du monde de la communication et de la publicité, la première édition du concours Les Éclairs Créatifs proposait aux étudiants de répondre à quatre briefs avant une grande finale organisée à Paris au mois d’avril 2022. Sous l’impulsion de leur enseignant Xavier Urity (également directeur de création multi-primé), des étudiants de différents campus d’e-artsup ont ainsi joué le jeu, imaginant en équipes plusieurs campagnes audacieuses pour, au final, remporter deux prix et deux mentions (ou « shortlists ») !
Tom Marchand et Pierre Freund, lauréats du prix ONG
Faire rimer créativité avec ONG
Pierre Freund (e-artsup promo 2026) a le sourire : étudiant en 1re année à Lyon, il vient de remporter son premier grand prix lors d’un concours créatif après avoir relevé le défi aux côtés de Tom Marchand (promo 2022), étudiant en 5e année à Bordeaux. Sa catégorie ? Celle intitulée « ONG ». Un choix qui s’est avéré payant. « Nous étions libres dans le choix de la catégorie, mais après avoir étudié les différents sujets, celui de la catégorie ONG nous semblait le plus inspirant », raconte Pierre. Devant alors trouver « comment faire agir pour les droits des travailleurs dans le monde « , le duo hésite un temps (« nous avons d’abord commencé à travailler sur l’ubérisation ») avant de finalement s’orienter sur « la situation des Ouighours en Chine en nous basant sur la diffusion d’une liste de grandes entreprises internationales utilisant du coton provenant de la région du Xinjiang ou faisant appel à des sous-traitants exploitant justement cette population ». En résulte une affiche à la simplicité désarmante (un simple t-shirt noir, en gros plan), marquée par un slogan fort : « mayday in China ».
La campagne gagnante et, ci-dessous, les travaux menés par le duo en amont
« Au départ, nous voulions nous inspirer des publicités existantes d’Uniqlo (entreprise présente sur la fameuse liste) en intégrant des textes sur le droit universel des travailleurs ou en expliquant la différence de prix de vente justement liée à cette exploitation, poursuit le jeune créatif. C’est en analysant un peu plus en détail ce qui faisait les caractéristiques d’un vêtement, en l’occurrence d’un t-shirt, que nous avons alors eu l’idée de jouer avec le pictogramme de l’étiquette. Et à force de se répéter « Made in », on a réalisé à quel point la sonorité se rapprochait du « mayday », d’un appel à l’aide. Plutôt que de vouloir s’adresser aux marques, on a alors préféré cette approche pour directement faire se sentir concerné le consommateur. » Une démarche saluée par le jury. « Remporter ce prix, c’était très fort, très puissant, se remémore Pierre. Honnêtement, avant le verdict, je préférais ne pas envisager de victoire de peur d’être déçu, et finalement, j’ai explosé de joie ! En tous cas, ça m’a bien motivé et j’ai envie de continuer sur cette lancée ! »
Salem Chougar, Valentine Schmitt et Evan Taragon, trois membres de l’équipe lauréate de la catégorie Entertainment, et Louis Govindin, fondateur de Ciel.
Redonner le goût du cinéma
De la joie, on en retrouve également du côté du quatuor d’étudiants en 4e année (promo 2023) composé du Parisien Redwan Cavaillon et de Salem Chougar, Valentine Schmitt et Evan Taragon, tous du campus de Toulouse. En effet, cette équipe de la filière Direction Artistique a remporté le grand prix de la catégorie « Entertainment » grâce à une campagne d’affichage visant à « inciter la jeunesse française à regagner les salles de cinéma ». Un brief qui a tout de suite séduit la formation comme l’explique Valentine. « Comme Redwan et moi allons très régulièrement au cinéma et que c’était l’exact inverse du côté d’Evan et Salem, on savait qu’on allait pouvoir confronter deux points de vue très différents et être plus créatifs. Rapidement, on a décidé de baser la campagne sur le spoil, tout simplement parce que l’on déteste ça et que, pour éviter d’être spoilé sur un film qui vient de sortir, le mieux reste d’aller le voir le jour même de son arrivée en salle… ou alors de croiser les doigts pour que personne ne révèle quoi que ce soit avant de pouvoir le voir dans les jours qui suivent. »
Basée sur la typographie et impactante, cette campagne nommée « Mathieu parle trop » démontre le talent des quatre étudiants comme leur culture publicitaire. « Notre concept est aussi inspiré deux autres campagnes d’affichage, précise Valentine. La première, fictive, avait été imaginée pour Netflix par deux étudiants durant le confinement en 2020 : elle consistait à justement spoiler des séries pour inciter les gens à ne pas sortir de chez eux. La seconde, bien réelle, avait été faite par BETC pour Danette dans le métro parisien : pour la comprendre, il fallait lire l’intégralité des affiches. Ces deux idées nous plaisaient beaucoup et nous avons eu envie de les mélanger pour la nôtre. » Toutefois, n’espérez pas savoir qui est ce fameux Mathieu à la langue (trop) bien pendue. « On aurait très bien pu lui donner un autre prénom, s’amuse l’étudiante primée. Dans notre entourage, on a tous une personne qui, après avoir vu un film ou une série, vous annonce « je ne t’en dis pas plus »… et, souvent sans le vouloir, va quand même finir par vous dévoiler trop de choses dessus ! On a alors tendance à un peu la fuir au moment de la sortie d’un film qu’on attend particulièrement ! »
Fort à propos, le jury des Eclairs Créatifs n’a pas du tout spoilé les étudiants avant de délivrer son verdict. « Quand on a appris la nouvelle, on a tous été surpris, rappelle Valentine, heureuse d’avoir pu échanger avec les professionnels au moment de la remise du prix. On était à la fois fiers et impressionnés ! » Désormais, les quatre étudiants espèrent continuer sur leur lancée, puisqu’Evan, Salem et Valentine sont également en lice pour un autre concours créatif, celui des Mlle Pitch Awards pour un projet de campagne cette fois destiné à la Croix-Rouge française. Il faudra attendre le mois de juillet pour en savoir plus !
Deux autres équipes d’e-artsup en shortlist !
Également candidats de la catégorie Entertainment lors des Éclairs Créatifs, les étudiants parisiens Réda Bentayeb, Nicolas Geniteau, Sébastien Marino et Léa Moisan (promo 2023) ont tapé dans l’œil du jury pour leur campagne vidéo « Sans vous » qui détournait des extraits de films très connus (Love Actually, Scream) en confrontant le personnage à l’absence.
Même chose pour les étudiants Clément Coquel, Florent Martin, Antoine Mongiat Lamoureux et Rémi Morien (promo 2023) du campus de Lille dans la catégorie Branding qui demandait d’imaginer la nouvelle plateforme de marque ainsi que la nouvelle identité visuelle de Tinder dans le métavers : leur campagne « Jeux, Sept & Match » a fait mouche grâce à son principe de tournoi permettant de remporter « un match » avec la personne désirée !
